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Lacoste est une entreprise française qui fabrique des vêtements, des montres, des parfums, des chaussures, des ceintures et des bagages, parmi beaucoup d’autres articles. Son produit le plus connu est son Polo, fait de matière piquée. Le Polo était très célèbre dans les années 70 et 80 en Amérique et en Europe.

Le logo de l’entreprise est le crocodile vert bien connu, présent dans presque tous ses produits.

Elle a été fondée en 1923 par le Français René Lacoste, un joueur de tennis bien connu, vainqueur avec l’équipe nationale, qui était populairement connue sous le nom de Mousquetaires de la Coupe Davis. Cette renommée lui servirait à lancer la société.

René Lacoste, surnommé « Le Crocodile », tient son surnom du fait qu’il a parié sur un sac en crocodile alors qu’il ne l’a pas gagné. Plus tard, il fit broder un crocodile sur le revers de sa veste, car il était encore rare de voir des joueurs de tennis jouer en pantalon et en T-shirt court. Plus tard, quand il a commencé sa ligne de vêtements, il a donné son nom à la marque et a utilisé un crocodile vert avec du rouge à l’intérieur de ses mâchoires ouvertes comme badge

Le vêtement appelé polo a pris son nom du jeu de polo, très populaire en Angleterre, et a été conçu pour ce jeu. Au début, il avait deux boutons sur les revers, pour l’empêcher de bouger en roulant, mais ensuite il a été exporté vers d’autres sports.

Depuis 1943, Bernard, fils du fondateur, a présidé la société jusqu’à son décès le 21 mars 2006, à l’âge de 74 ans. Bernard a été le moteur de la mode des polos aux couleurs vives. En 2005, 50 millions de vêtements dans 110 pays portaient la marque.

Les produits Lacoste sont souvent utilisés par les secteurs économiques élevés, car leurs prix sont élevés par rapport à un vêtement commun.

Le slogan de la marque Lacoste  » Un Peu d’Air sur Terre  » devient  » Unconventional Chic « , rapporte FashionUnited le 14 décembre 2010. Au bout de cinq ans, la marque décide d’investir 50 millions d’euros pour promouvoir sa nouvelle campagne publicitaire mondiale. L’objectif d’une telle stratégie est d’attirer de nouveaux clients et pour y parvenir, Lacoste choisit de devenir une marque plus moderne et plus audacieuse. Dans « Uncoventional Chic », Lacoste renonce aux célébrités. La campagne présente quatre photographies des mannequins Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede et Noah Mills, qui ont posé avec un polo classique L.12.12 sur des robes de cocktail. Contrairement aux autres campagnes des entreprises de mode, « Unconventional Chic » est une action publicitaire solide qui durera plusieurs saisons.

Pour la deuxième fois consécutive, Lacoste habillera le Comité National Olympique français aux Jeux Olympiques de Rio de Janeiro et le créateur de la marque, Felipe Oliveira Baptista, a laissé libre cours à son imagination dans ce qui serait pour lui les Jeux Olympiques de rêve dans cette collection printemps/été 2016, alors que les jeux se dérouleront au Brésil.

Le logo de la marque est un crocodile vert (parfois argenté, tout en conservant la couleur rouge de son museau ouvert) que l’on retrouve habituellement sur la grande majorité des produits de la marque. La marque a été pionnière dans l’apposition du logo sur l’extérieur des vêtements. Son origine est due à un match de tennis gagné par René Lacoste, à qui l’on a donné un produit en peau de crocodile. Pour cette raison, le logo de la marque a reçu un nom basé sur le nom de famille d’un sportif professionnel. De là est née l’idée de l’image commerciale distinctive du créateur, qui a été modifiée au fil des ans. Cette marque est très bien accueillie sur le continent américain.

D’autre part, la presse américaine a surnommé Lacoste ¨El Cocodrilo¨ après un pari avec le capitaine de la Coupe Davis en France, qui lui a promis une valise en peau de crocodile s’il gagnait un match crucial pour son équipe. C’est son ami Robert George qui a eu l’idée de broder le crocodile sur la chemise de tennis.

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