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Levi Strauss & Co. (/ ˌliːvaɪ ˈstraʊs /) ou encore Levi’s (/ liːˈvaɪs /) est une société américaine de vêtements ouverts, connue dans le monde entier pour la marque de jeans Levi’s. Elle a été fondée à San Francisco, Californie (USA) en 1853 par Levi Strauss, un immigrant d’origine juive de Buttenheim dans la région franconienne du Land de Bavière dans le sud de l’Allemagne.

En 2018, le chiffre d’affaires s’est élevé à 5,6 milliards USD.

Levi Strauss, né en Bavière en 1829. En 1853, pendant la ruée vers l’or, il s’installe dans la ville de San Francisco (États-Unis) pour ouvrir un commerce de vente de vêtements, de bottes et d’autres articles aux petits magasins de l’Ouest américain. À cette époque, il y avait une grande demande de vêtements de travail durables de la part des mineurs, des agriculteurs et des éleveurs

En 1872, Jacob Davis, un tailleur juif né dans l’Empire russe et basé à Reno, Nevada, s’associe à Levi Strauss pour créer et breveter des vêtements de travail à rivets de cuivre en toile de coton marron et en denim bleu original.

Le 20 mai 1873, le Bureau américain des brevets et des marques de commerce accorde le brevet no 139,121 à Levi Strauss & Co. et Jacob Davis pour leur invention de jeans rivetés. C’est ainsi qu’est né le jean ou blue-jean, initialement appelé « XX ».
En 1886, ils inventent le logo de la compagnie, qui est deux chevaux attachés à une paire de pantalons de marque Levi’s, tirant dans la direction opposée pour démontrer la dureté et la résistance de ces pantalons. En ce début de XXIe siècle, ce logo est encore imprimé sur de nombreux vêtements de la marque, ainsi que sur tous les pantalons de la marque, sur une plaque de cuir située à l’arrière du pantalon.
En 1890, le pantalon iconique « 501 » est apparu pour la première fois.
En 1902, Levi Strauss meurt, et ses quatre petits-enfants reprennent l’entreprise.

Le 18 avril 1906, le siège social et les deux usines de Levi Strauss & Co. sont détruits par le tremblement de terre de San Francisco et les incendies qu’il a provoqués. La nouvelle usine est construite au 250, rue Valencia.

En 1909, les pantalons et les vestes kaki ont été commercialisés pour la première fois ; et en 1912, LS&Co. a lancé la salopette pour enfants, un vêtement en denim résistant d’une seule pièce, idéal pour jouer.

En 1918, la marque lance les  » Freedom-Alls « . Un vêtement unique (tunique-pantalon) conçu pour donner aux femmes une liberté de mouvement et leur fournir des vêtements plus confortables que ceux disponibles pour les femmes à ce moment-là. En 1928, LS&Co. dépose le nom Levi’s comme marque de commerce.

Dans les années 1930, d’authentiques  » cow-boys  » portant les jeans Levi’s acquièrent un statut mythique, et cette robe occidentale devient synonyme de liberté et d’indépendance. Les gens de l’Est qui voulaient vivre une expérience de cow-boy authentique se sont rendus dans les ranchs de l’Ouest, où ils ont acquis leur première paire de jeans Levi’s, qu’ils ont montrée à leurs amis à leur retour, contribuant ainsi à étendre l’influence de l’Ouest au reste du pays.

En 1934, les premiers jeans pour femmes, les Lady Levi’s, ont été fabriqués en denim pré-rétréci et créés avec plusieurs des caractéristiques des 501 jeans pour hommes. Elles doivent leur féminité à une taille haute et élégante.

En 1936, la « Red Tab » a été placée pour la première fois dans la poche arrière droite du jean, et le mot LEVI’S a été brodé en majuscules et en blanc sur un seul côté. L’étiquette rouge est destinée à différencier les jeans Levi’s de ceux de la concurrence.

Dans les années 1950, le jean a été interdit dans certaines écoles, surtout dans l’Est, en raison de sa mauvaise influence. La représentation de  » jeunes délinquants  » en jeans dans les téléfilms a amené de nombreux directeurs d’école à interdire ce vêtement en classe de peur que le port de l’uniforme rebelle ne pousse les élèves à agir contre toute autorité.

En 1961, les nouvelles silhouettes des années 1960, plus fines, inspirent le Slim Fit, un pantalon à cinq poches pour jeunes garçons que les adolescents appellent le Levi’s blanc.

En 1967, l’insigne Levi’s est créé, la marque maison rouge en forme d’ailes de chauve-souris, conçue par Walter Landor & Associates.

En 2002, Levi Strauss a entamé une étroite collaboration commerciale avec Walmart, produisant une ligne spéciale de jeans et autres vêtements  » Signature  » qui seront vendus exclusivement dans les magasins Walmart jusqu’en 2006. Levi Strauss est le chef de file de l’industrie du vêtement en matière de contrefaçon de marques de commerce, ayant intenté près de 100 poursuites contre des concurrents depuis 2001.

En février 2019, la société a annoncé son retour sur le marché boursier après 39 ans d’existence en tant que société privée, et le 20 mars de la même année, la société a annoncé

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