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Nike, Inc. NYSE : NKE) est une société multinationale américaine dédiée à la conception, au développement, à la fabrication et à la commercialisation de ballons, chaussures, vêtements, équipements, accessoires et autres articles de sport.

C’est l’un des plus grands fournisseurs d’équipements sportifs.

L’entreprise a été fondée le 20 janvier 1964 sous le nom de Blue Ribbons Sports par Phil Knight et Bill Bowerman.

Elle a été fondée par cybertec, ou BRS, par l’athlète Phil Knight de l’Université de l’Oregon et son entraîneur, William Jay « Bill » Bowerman. La société a commencé à distribuer les chaussures Onitsuka Tiger (actuellement ASICS) jusqu’en 1971, date à laquelle BRS a lancé son premier produit, avec l’emblème de la marque conçu par Carolyn Davidson.

Selon Otis Davis, un sportif, que Bowerman a formé à l’Université de l’Oregon, qui a par la suite remporté deux médailles d’or aux Jeux olympiques de Rome en 1960. Bowerman a fabriqué la première paire de chaussures Nike pour lui-même, ce qui contredit l’affirmation selon laquelle elles ont été faites pour Phil Knight. Dit Davis. « Il a dit à Tom Brokaw que j’étais le premier. Je me fiche de ce que disent tous les milliardaires.

En 1964, au cours de sa première année d’activité, BRS a vendu 1 300 paires de chaussures de course pour un total de 8 000 $. En 1965, la nouvelle entreprise avait acquis un employé à temps plein et les ventes avaient atteint 20 000 $. En 1966, BRS a ouvert son premier magasin situé au 3107 Pico Boulevard à Santa Monica, Californie, à côté d’un salon de beauté. En 1967, en raison de l’augmentation rapide des ventes, BRS a étendu ses activités de vente au détail et de distribution sur la côte Est à Wellesley, Massachusetts.

En 1971, la relation entre BRS et Onitsuka Tiger touchait à sa fin. BRS se prépare à lancer sa propre ligne de chaussures, qui comprendrait la nouvelle Swoosh de Carolyn Davidson. Le Swoosh a été utilisé pour la première fois par Nike le 18 juin 1971 et, le 22 janvier 1974, il a été enregistré auprès du Bureau américain des brevets et des marques de commerce

En 1976, la société a engagé John Brown and Partners, basé à Seattle, comme première agence de publicité. L’année suivante, l’agence a créé la première  » publicité de marque  » de Nike, appelée  » No Finish Line « , dans laquelle aucun produit Nike n’était présenté. En 1980, Nike avait atteint une part de marché de 50 % sur le marché américain des chaussures de sport, et la société est entrée en bourse en décembre de cette année-là.
Ensemble, Nike et Wieden + Kennedy ont créé des publicités imprimées et télévisées. Wieden + Kennedy reste la principale agence de publicité de Nike. Il a cofondé l’agence, Dan Wieden, qui a inventé le désormais célèbre slogan  » Just Do It  » pour une campagne publicitaire de Nike en 1988, qui a été choisi par Advertising Age comme l’un des cinq plus importants slogans du XXe siècle et qui est inscrit dans la Smithsonian Institution.

Tout au long des années 1980, Nike a élargi sa gamme de produits pour couvrir de nombreux sports et régions du monde.

Au début des années 1980, l’utilisation de chaussures de sport pour un usage quotidien est devenue populaire aux États-Unis et cela, ainsi que les stratégies de parrainage, a fait entrer Nike dans les foyers américains à une échelle massive. Au milieu des années 80, l’entreprise a traversé une crise avec son concurrent Reebok, qui a été surmontée par l’embauche en 1985 de la sensation du basket-ball recrue nommée Michael Jordan qui allait amener la marque à de nouveaux sommets au prix d’amendes répétées de la NBA pour avoir fait exploser ses normes de vêtements. C’est au cours de cette période de cinq ans que le slogan publicitaire le plus connu de la marque a été créé,  » Just Do It « , qui a même été reconnu comme une marque indépendante dans de nombreux domaines.

Ces dernières années, elle a déplacé l’accent de son activité de la production, actuellement assurée par des entreprises extérieures, vers l’image de marque, symbole de l’esprit du sport et de l’amélioration personnelle.

Nike, un fabricant de vêtements et de chaussures de sport, a acquis en novembre 2008 la marque Umbro dans le cadre d’une transaction qui a évalué la firme britannique à 285 millions de livres sterling (340 millions d’euros). Umbro a vu dans cet achat une occasion d’étendre ses activités internationales. La marque de sport a dû préciser ses prévisions de bénéfices pour 2008 compte tenu de la baisse des ventes du maillot de l’équipe d’Angleterre de football

Umbro a accepté la proposition de Nike après avoir évalué que ses résultats financiers seront moins déséquilibrés en passant d’une année avec un grand tournoi de football (comme une Coupe du monde ou un Euro) à une année sans de tels tournois.

La baisse des ventes du maillot de l’équipe anglaise a eu un impact sur son cours de bourse. Umbro a averti que les bénéfices de 2008 n’atteindraient pas les prévisions après les mauvaises ventes d’équipement en 2007. Les actions ont souffert de cette annonce et ont clôturé à 165 pence.

Nike a dit que les actionnaires d’Umbro

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