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Prada est une entreprise de mode italienne. Fondée par Mario Prada en 1913 sous le nom de Fratelli Prada (en italien : Prada Brothers), la firme a pris un tournant radical avec l’arrivée à la direction de Miuccia Prada, petite-fille du fondateur, en 1978.

Sous la direction de Miuccia, ce qui était un commerce local de cuir et de fourrure, est devenu en quelques années une entreprise de mode internationale. La première collection de prêt-à-porter de Prada a été présentée à la saison automne-hiver 1989.

La marque a lancé la collection Miu Miu à bas prix en 1992 et a acquis Fendi au début des années 1990, qu’elle a ensuite revendu à LVMH dans une période de difficultés financières.

Prada commercialise également des parfums, en collaboration avec la société de mode espagnole Puig.

Dans le domaine de l’architecture, Prada a confié la conception de ses nouveaux magasins à New York, San Francisco et Los Angeles au studio d’architecture néerlandais OMA / Rem Koolhaas.

La maison Prada a été fondée par Mario Prada en 1913. Dédiée à la fabrication et à la vente de malles, sacs, valises et chaussures dans ses deux magasins de Milan, elle a rapidement eu un portefeuille de clients en Europe et aux Etats-Unis. Plus tard, avec l’augmentation des voyages en avion, les valises Prada, souvent faites de cuir de morse solide mais encombrant et lourd, ne semblaient pas répondre aux besoins des voyageurs. Prada s’est donc concentré sur la conception d’accessoires, de sacs à main et de valises en cuir exquis et résistant à l’eau. En 1978, l’étape la plus décisive commence. Miuccia, la petite-fille de Mario, a repris l’entreprise. Miuccia Prada était diplômée en sciences politiques et avait également étudié la comédie pendant cinq ans au Teatro Piccolo de Milan. Bien que sa préparation ne semblait pas appropriée, elle avait un sens esthétique nouveau et, selon certains, infaillible. A l’époque, la marque produisait encore principalement des articles de maroquinerie et traversait plusieurs années de difficultés économiques. La concurrence avec d’autres entreprises de mode similaires, telles que Gucci, avait fait des ravages. Miuccia a renversé la situation en changeant la trajectoire de l’entreprise, en l’amenant dans le secteur du prêt-à-porter de luxe. Au même moment, Miuccia épouse Patrizio Bertelli, qui dirigera l’entreprise, permettant ainsi à son épouse de se consacrer à la formulation de la nouvelle esthétique Prada.

Miuccia fabriquait depuis 1970 des sacs à dos imperméables noirs à partir d’une fibre de nylon appelée Pocone, et cela l’a amenée à présenter, en 1985, ce qui serait le sac Prada classique, en nylon noir, lisse et simple. Une première icône de la marque dans sa nouvelle étape. C’était un sac robuste et fonctionnel, mais avec son propre style. Le prix élevé avec lequel il a été mis en vente semblait un défi ; il l’a gagné : des imitations sont rapidement apparues qui ont réussi à augmenter la demande pour l’original. En 1989, Miuccia a présenté la première collection de prêt-à-porter, avec des vêtements d’une élégance sobre dans leur simplicité, où les points forts étaient les lignes épurées et les couleurs basiques, mais toujours avec des tissus de luxe de haute qualité. Les critiques de mode ont approuvé la proposition et la popularité de Prada a augmenté comme une mousse.

Au début des années 90, Prada a réussi à se positionner parmi les marques de mode les plus importantes grâce à des vêtements d’un attrait irréprochable, jamais évident ou facile, et à des accessoires un peu osés, sophistiqués et de qualité. Des tissus luxueux, des styles réfléchis mais simples ; la maîtrise des tons typiques de la nature, tels que les noirs, les bruns, les gris, les verts et les crèmes ; tout cela façonne l’image de Prada. Le résultat est séduisant mais ne succombe pas au « sexy-chic » qui parie trop sur la révélation de trop de peau.

Prada a réalisé quelque chose de très difficile à atteindre, étant une marque de renommée mondiale et en même temps dégageant une aura d’exclusivité qui ne vient pas seulement de ses prix élevés ; elle réunit de manière emblématique les concepts glissants d' »ultrachic », « alternatif », « intellectuel » et « brand-tendency » en même temps, saison après saison. Prada est tout ça depuis que Miuccia l’a fait sien.

En 1992, Miuccia a sorti la marque Miu Miu, le surnom affectueux qu’on lui avait donné dans son enfance. Compris comme une deuxième ligne de Prada, quelque chose de plus économique, il s’adressait à un public plus jeune ou plus informel. Des formes plus libres, des couleurs terreuses et des imprimés le différencient de Prada, bien que les designs simples et un certain respect pour un look classique le relient à la maison mère, ainsi que sa qualité textile éternelle.

En 2003, la société espagnole de mode et de parfum Puig a commencé à collaborer avec la marque.

Le film de 2006 « Le diable porte Prada » (« El diablo viste de Prada »), avec Meryl Streep et Anne Hathaway, a semblé lui donner un énorme coup de pouce en termes de popularité, mais ni le film ni le roman qui l’a inspiré n’ont de rapport avec la marque ; le choix de « Prada » dans le titre a été purement pour donner une touche de distinction et d’exclusivité.

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