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Red Bull GmbH est une société autrichienne qui commercialise la boisson énergétique « Red Bull ». En 2014, 5,612 millions de canettes de cette boisson ont été vendues. Avec 10 410 employés dans 167 pays, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 4 253 millions d’euros. Le siège social de l’entreprise est situé à Fuschl am See, en Autriche.

Le fondateur de l’entreprise est Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien. Mateschitz était directeur du marketing international pour Blendax, un fabricant allemand de dentifrice, lorsqu’il a visité la Thaïlande en 1982 et découvert que Krating Daeng, une boisson énergétique thaïlandaise d’origine japonaise, était utile pour faire face au décalage horaire. Entre 1984 et 1987, Mateschitz a travaillé avec TC Pharmaceutical (un licencié de Blendax) pour adapter le Kratins Daeng aux goûts européens. Au cours de cette période, Mateschitz et Chaleo Yoovidhya, propriétaire de Krating Daeng, ont fondé Red Bull GmbH, investissant tous deux 500 000 $ et détenant 49 % des parts de la société. Le fils de Chaleo, Charlerm, en possédait 2 %, mais il a été convenu que Mateschitz dirigerait l’entreprise.
Red Bull GmbH a lancé la version autrichienne de Red Bull en 1987, qui est une boisson gazeuse et moins sucrée que la recette thaïlandaise originale. Cette formule a captivé près de la moitié des consommateurs de boissons énergisantes aux États-Unis, dont la part atteint 80 % dans certains pays.

En 2006, Forbes a reconnu Chaleo comme l’une des 300 personnes les plus riches au monde, avec des actifs de plus de 2,5 milliards de dollars. Mateschitz est en 317ème position.

La société Red Bull distribue et commercialise également d’autres gammes de boissons, notamment Simply Cola, la collection de boissons gazeuses Carpe Diem et le vin Sabai Spritzer.

Au début, Red Bull a distribué des canettes de boissons gratuites aux étudiants universitaires pour tenter de faire de la publicité virale. La stratégie a porté ses fruits avec une augmentation des ventes. Depuis lors, Red Bull est connu pour son marketing pointu auprès des jeunes professionnels urbains, basé sur des campagnes publicitaires lors d’événements sportifs et de divertissement.
Le slogan « Red Bull vous donne des ailes » fait subtilement référence aux propriétés stimulantes de la boisson.

Dans le cadre d’une campagne mondiale de marketing viral, Red Bull sponsorise en permanence des événements de sports extrêmes tels que la moto freestyle, le BMX freestyle et le skateboard, entre autres, à tel point que la marque est devenue synonyme de sports extrêmes sur la planète. Dans les années 1990, Red Bull a sponsorisé Xeno Müller, qui a remporté l’or olympique en 1996. Aujourd’hui, elle sponsorise le skieur Tanner Hall.

En collaboration avec les scientifiques et le parachutiste Felix Baumgartner, Red Bull a développé le projet Red Bull Stratos.

De plus, Red Bull sponsorise et organise également certains événements musicaux tels que le Red Bull Battle of the Cocks, une compétition de Hip Hop freestyle qui se tient chaque année en Espagne et dans de nombreux autres pays hispanophones.

Dans le passé, Red Bull a commencé son incursion dans les sports automobiles en sponsorisant des équipes de course dans différentes catégories comme la Formule 1, en sponsorisant l’équipe Sauber. Il a également géré différentes équipes sponsorisées dans des catégories telles que la Formule 3 britannique, le DTM, le GP2 Series et ses divisions dans les World Series by Renault, ainsi que le sponsoring de certaines voitures de course dans les IndyCar Series. Elle sponsorise et organise également un championnat du monde de course aéronautique connu sous le nom de Red Bull Air Race. Une autre catégorie de sport automobile où Red Bull fait une incursion est le Stock Car Brésilien, où la firme prête son nom et son parrainage à l’équipe WA-Mattheis formant le Red Bull Racing Stock Car V8. Cette équipe a remporté le championnat en 2009 et 2011 avec l’aide du pilote Cacá Bueno, qui a remporté ses titres à bord des unités Peugeot. De plus, dans la compétition australienne de Supercars V8, l’équipe d’ingénierie de course Triple Eight est sponsorisée par Red Bull depuis 2013, où le pilote Jamie Whincup a remporté les titres en 2013 et 2014.

A son tour, la marque porte également son nom dans le monde à travers des représentations personnelles de différents sportifs. L’un d’eux est le double champion TC 2000, le pilote argentin Norberto Fontana, qui est sponsorisé par la marque de boissons en tant que sponsor personnel, toujours en compétition dans une combinaison ignifugée aux couleurs et logos de Red Bull. Un autre sportif automobile qui est accompagné par Red Bull est le sportif extrême américain Travis Pastrana qui, à bord d’une voiture ou d’une moto portant le logo Red Bull, réalise des expositions à haut risque dans le monde entier.

La marque Red Bull a également étendu sa présence dans le sport en tant que propriétaire de plusieurs équipes.

Dans le domaine de la course automobile, la marque est impliquée en Formule 1 avec l’équipe Red Bull Racing basée au Royaume-Uni depuis la saison 2005. A partir d’août 2016,

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